Semalt: SEO vs PPC vs SMM


Obsah

  1. Pochopenie SEO, PPC a SMM
  2. SEO vs PPC vs SMM: Na prvý pohľad
  3. Čo je potrebné zvážiť
  4. Semalt vysvetľuje, čo je správne - SEO, PPC alebo SMM?
Bitka o získanie prvého poradia na SERP (výsledných stránkach vyhľadávacieho nástroja) sa každým dňom zvyšuje. Zlepšenie poradia vo vyhľadávačoch je náročné ako kedykoľvek predtým, bez ohľadu na to, aký je človek alebo organizácia technicky zdatná.

Spoločnosti zaoberajúce sa digitálnym marketingom/webmasteri/a všetci, ktorí sa zaoberajú propagáciou webových stránok, často prichádzajú s novými a uskutočniteľnými stratégiami, aby upútali pozornosť svojej cieľovej skupiny.

Napriek tomu každý nedosahuje požadované výsledky. Ľudia sa často sťažujú, že niektoré stratégie digitálneho marketingu pracujúce pre svojich konkurentov pre nich nefungujú.

No, Semalt zistil, prečo sa to stalo. Hlavným dôvodom je implementácia stratégií bez zohľadnenia cieľov klienta. Plán alebo prístup prinášajúci výsledky pre vášho konkurenta môžu alebo nemusia priniesť rovnaký druh úspechu.

Ďalším zásadným dôvodom nie je správne pochopenie prístupov SEO, PPC, SMM a ďalších prístupov digitálneho marketingu. Nižšie je uvedené podrobné porovnanie najlepších 3 prístupov digitálneho marketingu, aby ste ich lepšie porozumeli.

Pochopenie SEO, PPC a SMM

SEO, PPC a SMM sú skratky pre optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov, pay-per-click a marketing sociálnych médií. Toto sú tiež podmienky, ktoré sú najznámejšie pre riadenie online prevádzky a peňazí. Pochopme ich teda jeden po druhom.
  1. SEO (optimalizácia pre vyhľadávače)
    SEO je prvý pojem, ktorý príde na myseľ, keď cieľom je zoradiť webovú stránku na vrchole alebo aspoň na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania. SEO je prístup na zlepšenie poradia vyhľadávačov webových stránok, na zviditeľnenie a zvýšenie návštevnosti.

    SEO zahŕňa veľa vecí, ako je optimalizácia webových stránok, pridávanie kľúčových slov v rôznych oblastiach, zvýšenie rýchlosti načítania na rôznych zariadeniach a oveľa viac.

    Znamená to, že SEO optimalizovaná webová stránka je vždy v porovnaní s tou, ktorá nie je optimalizovaná, podľa najnovších SEO techník.

    Techniky SEO, ktoré sa bežne používajú na optimalizáciu webových stránok, sú:

    • SEO na stránke
    SEO na stránke je prvá technika, ktorú dodržiavate pri optimalizácii svojich webových stránok pre lepšiu pozíciu v SERP. Zahŕňa strategické umiestnenie kľúčových slov na webových stránkach, značkách názvov, značkách metadát, popise metadát, alternatívnom texte a ďalších miestach.
    • Off-Page SEO
    Táto optimalizačná technika zahŕňa získanie spätných odkazov z iných webových stránok. Off-page SEO je trochu zložitejšie a vyžaduje skúsenosti. Pre úspešnú implementáciu tejto techniky je nevyhnutné získať spätné odkazy z relevantných a vysoko hodnotených webových stránok.
    • Biely klobúk SEO
    Táto technika zahŕňa etické spôsoby, ako zlepšiť hodnotenie webovej stránky. Optimalizácia sa uskutočňuje v súlade s najnovšími pravidlami a predpismi stanovenými vyhľadávacími nástrojmi.
    Hlavným zameraním tejto techniky SEO je zlepšenie používateľského prostredia, zvýšenie citlivosti webovej stránky, odstránenie nepotrebných reklám a zvýšenie rýchlosti webovej stránky. Tieto techniky prinášajú pomalé, ale uskutočniteľné výsledky, ktoré vydrží dlho.
    • Black Hat SEO
    Možno ste už z názvu dostali nápad, že ide o neetické spôsoby, ako pomôcť webovému umiestneniu vyššieho stupňa. Väčšina vyhľadávacích nástrojov a odborníkov neuznáva tieto techniky, pretože nie sú v súlade s pravidlami a predpismi stanovenými vyhľadávacími nástrojmi.

    Webové stránky optimalizované pomocou techník spoločnosti Black Hat SEO poskytujú nielen horšiu používateľskú skúsenosť, ale tiež zobrazujú nesprávny obsah. Tieto techniky môžu priniesť rýchle výsledky, ale po určitom čase priťahujú vyhľadávacie nástroje k sankciám alebo zákazu.

  2. PPC (platba za kliknutie)

    PPC alebo Pay-Per-Click je metóda online reklamy, pri ktorej sú inzerenti povinní zaplatiť za každé kliknutie na svoju online reklamu.

    Reklamy PPC majú rôzne formy, ale najbežnejšie sú platené reklamy vo výsledkoch vyhľadávania alebo SEM (Marketing vyhľadávacích nástrojov). Tieto reklamy sa objavia, keď ľudia vyhľadajú niečo pomocou vyhľadávacích nástrojov.

    PPC umožňuje inzerentom zobrazovať cielené reklamy presne vtedy, keď používatelia vyhľadávajú informácie, produkty alebo služby vo vyhľadávacom nástroji.

    Napríklad, keď niekto iniciuje v službe Google vyhľadávanie „zastrihávač mužov“, prvé štyri výsledky sú reklamy PPC.

    PPC poskytuje výsledky, ako očakávate od SEO. Hlavný rozdiel medzi nimi je v tom, že v PPC musíte platiť za to, že sa objavíte v hornej časti výsledkov vyhľadávania, zatiaľ čo v prípade SEO to tak nie je.

    Výhody PPC

    Z mnohých výhod PPC považujú inzerenti za najatraktívnejšie tieto:
    • V rámci tejto formy inzercie musia inzerenti platiť iba vtedy, keď niekto klikne na ich reklamy a nie ďalej. Preto väčšina firiem uprednostňuje PPC pred inými typmi reklamy.
    • PPC prináša okamžité výsledky. Znamená to, že inzerent nemusí čakať týždne alebo dni, kým sa objaví v hornej časti výsledkov vyhľadávania.
    • Keďže PPC zlepšuje hodnotenie webových stránok, zvyšuje sa jeho viditeľnosť a priťahuje väčšiu návštevnosť.
    • Reklamná kampaň PPC poskytuje inzerentom väčšiu kontrolu. Ak na svojom webe prevádzkujete reklamnú kampaň s platbou za kliknutie, môžete si prispôsobiť reklamy podľa svojho rozpočtu, geografickej polohy a denného času.
    Poznámka: S PPC musíte byť opatrní. Zvážte jej krátkodobé aj dlhodobé vplyvy, inak nemusíte mať optimálne výsledky po ukončení kampane PPC.

  3. SMM (Social Media Marketing)

    SMM je metóda na propagáciu webových stránok prostredníctvom sociálnych médií, ako sú Twitter, Facebook a LinkedIn. Inzerenti majú výhodu SMM, pretože môžu ľahko zacieľovať na používateľov sociálnych médií, ktorých počet je obrovský.

    V súčasnosti sa čoraz viac inzerentov zameriava na kanály sociálnych médií, pretože je to miesto, kde sa spotrebitelia súčasnosti stretávajú najviac medzi sebou. Nielen to, mnohí odborníci veria, že budúcnosť digitálneho marketingu sú sociálne médiá.

    Platený marketing sociálnych médií je efektívnejší a prináša viac výsledkov. Reklama realizovaná prostredníctvom SMM je podobne ako PPC. Mnoho faktorov je podobných, napríklad:
    • PPC aj SMM zvyšujú behaviorálnu tendenciu používateľov vo vyhľadávacích rovniciach.
    • V SMM aj PPC musia inzerenti platiť iba vtedy, keď niekto klikne na ich reklamu.
    • Inzerent získava okamžité výsledky (väčšiu viditeľnosť, vyššiu návštevnosť, vyššiu konverziu a ďalšie) prostredníctvom SMM aj PPC.
    Negatívy SMM a PPC sú spolu s pozitívami podobné. Áno, príjemné výsledky sa po ukončení vašej platenej kampane SMM môžu stratiť.

    Kampane SMM sa v poslednej dobe stali veľmi populárnymi, pretože výsledky, ktoré prinášajú, sú rýchle, efektívne a podľa očakávaní inzerentov.

SEO vs PPC vs SMM: Na prvý pohľad


Čo je potrebné zvážiť

Odborníci z Semalt vysvetľuje, že predtým, ako sa rozhodnete pre organickú alebo platenú metódu na ohodnotenie svojho webu vyššie, mali by ste zvážiť nasledujúce veci:
  • rozpočet
Prvá vec, ktorú by ste mali zvážiť, je váš rozpočet, koľko môžete minúť za zlepšenie viditeľnosti, návštevnosti a ďalších vecí na vašom webe.

Ak prevádzkujete malý alebo stredný podnik, nemali by ste investovať do zbytočných techník, ktoré neprinášajú žiadne výsledky. Tiež by ste nemali strácať peniaze za techniky, ktorým nerozumiete.

Ak prevádzkujete veľkú firmu s obrovským rozpočtom na reklamu, môžete experimentovať s novými a lukratívnymi technikami.
  • trvanie
Po dokončení rozpočtu by ste sa mali rozhodnúť o dĺžke trvania týchto služieb. Keďže ekologické prístupy si vyžadujú čas, aby priniesli výsledky, tieto služby sa prijímajú na dlhú dobu.

Na druhej strane platené služby prinášajú okamžité výsledky. Pri platených prístupoch by ste si mali vždy pamätať, že výsledky môžu zmiznúť tak rýchlo, ako sa objavia na začiatku.
  • Krátkodobé alebo dlhodobé výsledky
Zistite, či chcete krátkodobé alebo dlhodobé výsledky. Ak ste nováčik a poznáte výsledky ekologických aj platených prístupov, mali by ste zvýšiť viditeľnosť a návštevnosť svojich stránok stávkami na platené metódy, ako sú PPC alebo SEM.

Ak chcete dlhodobé a stabilné výsledky, môžete sa rozhodnúť pre techniky SEO, ako je strategické umiestnenie kľúčových slov, zlepšenie používateľského komfortu, zvýšenie rýchlosti načítania stránok a ďalšie.
  • Analyzujte svojich konkurentov
Na dokončenie tejto techniky môžete tiež skúmať a analyzovať prístup konkurenta. S tým nie je nič zlé.

Získate prehľad o výdavkoch, kľúčových slovách a prístupoch vašich konkurentov. Týmto spôsobom získate smer na usmernenie svojho rozpočtu a nakoniec získate efektívnu propagačnú techniku ​​bez toho, aby ste si ublížili vrecká.
  • Semalt vysvetľuje, čo je správne - SEO, PPC alebo SMM?
Semalt experti mať na to jednoduchú odpoveď - všetky tri prístupy sú správne. Keď podnikáte, budete požadovať rýchle a dlhodobé výsledky.

Je možné, keď idete na platené prístupy, ako napríklad PPC a SMM, najskôr organické, ako napríklad SEO. Ak necháte techniky spoločnosti Black Hat SEO, všetky sú nevyhnutné na získanie vyššieho poradia, zvýšeného prenosu a väčšieho zisku.

Teraz, keď už viete, že sú nevyhnutné organické (SEO) aj platené (PPC a SMM) prístupy, je potrebné nájsť spôsob, ako ich efektívne používať.

Väčšina majiteľov webových stránok považuje za náročné kombinovať platené aj organické techniky a prísť s dosiahnuteľnou stratégiou. Preto je najlepšie najať si služby odborníka z oblasti, ako je napr Semalt, ktorá má dlhoročné skúsenosti a vysokokvalifikovanú pracovnú silu na propagáciu akejkoľvek webovej stránky najlepším možným spôsobom.

send email